MARKETING AHORA: 2011

jueves, 26 de mayo de 2011

Philip Kotler. "El padre de la mercadotecnia"

Philip Kotler es reconocido en todo el mundo como la mayor autoridad mundial y "padre" del Marketing moderno. La organización europea Management Centre Europe lo ha definido como "el primer experto del mundo en la práctica estratégica de la comercialización".

En los últimos 40 años ha sido distinguido por innumerables premios y galardones. Algunas de sus obras, como Marketing Models, Kotler on Marketing o Marketing Insights: from A to Z, son ya consideradas clásicos de esta disciplina. Philip Kotler ha sido también consultor de compañías como General Electric, General Motors, IBM, At&T, Honeywell, Bank of America y Merck.

Conoce más de el, dando click aqui: http://www.puromarketing.com/27/4109/kotler-padre-marketing-moderno.html

Medios de comunicación

Los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban):

Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios medidos.
Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios no medidos.
Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.

Publicidad Subliminal.

"El término «subliminal» (de Sub- y el latín limen, inis, umbral) significa que está por debajo del umbral de la conciencia). También se dice que es el estímulo que por su debilidad o brevedad no es percibido conscientemente, pero influye en la conducta.

Entonces, si se suma este significado al de la publicidad, entendemos en términos generales, que la "publicidad subliminal" es un tipo de publicidad que utiliza estímulos que no son percibidos conscientemente pero que tienen la capacidad de influir en la conducta de los destinatarios, con la finalidad de inducirlas a convertirse en compradores, adeptos, seguidores u otros."

http://www.promonegocios.net/publicidad/publicidad-subliminal.html

MARKETING

Da click aqui http://www.marketing-free.com/ para ver conocer lo que quieras acerca de mercadotecnia y todo lo que involucra.

Campaña publicitaria

Acciones planeadas para establecer una comunicación eficiente con el público objetivo enviando un mensaje a través de los medios de comunicación, buscando lograr una respuesta por parte del mercado.

Las campañas publicitarias tienen que tener similitudes:

- Similitudes visuales: Los elementos que se muestran en una campaña tienen elementos visuales o parecidos en toda la publicidad que se lleva a cabo, ya sean colores, imagenes, lugares o algun otro elemento visual.

- Similitudes auditivas: Mismos sonidos en la publicidad que se lleva a cabo, pudiendo ser música, voz, o algun otro elemento auditivo (sonidos de algun tipo de movimiento, o de algún material)

- Similitudes verbal: Las frases utilizadas en toda la campaña es la misma, generalmenet es el slogan (frase alusiva a tu marca).

- Similitud de actitudes: las actitudes reflejadas en la publicidad, o que muestran las personas dentro de estas son las mismas.

Un ejemplo de campaña publicitaria que cuenta con similitud de actitudes, y visuales es Palacio de Hierro, conoce mas de esta campaña dando click aqui http://www.soytotalmentepalacio.com.mx/micrositio/

Top 10 de marcas

Millward brand nos presenta su informe de las mejores marcas globales, mejor valoradas en este 2011. Este año Apple desplaza a Google tomando asi la primera posición.
El exito de apple se debe a su Ipad y al Iphone 4

Diferencias entre Mtk nacional y Mkt internacional

Marketing nacional	Marketing internacional
• Una lengua y nacionalidad. • Mercados relativamente homogéneos. • Los factores políticos influyen poco. • Disponibilidad de datos exactos y simples. • Situación estable del entorno. • Clima financiero homogéneo. • Una sola moneda. • Reglas del juego claras y comprensibles.	• Varias lenguas, nacionalidades y culturas. • Mercados fragmentados y diferenciados. • Los factores políticos son vitales. • Obtención difícil de datos claros. • Inestabilidad del entorno. • Diferentes climas financieros. • Diferentes monedas. • Reglas del juego diferentes, cambiantes y poco claras.

Mercadotecnia actual

"La mezcla de mercadotecnia (en inglés: Marketing Mix) forma parte de un nivel táctico de la mercadotecnia, en el cual, las estrategias se transforman en programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado 1) con un producto satisfactor de necesidades y/o deseos, 2) a un precio conveniente, 3) con un mensaje apropiado que se transmite mediante canales de comunicación adecuados y 4) un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento mas oportuno."